Montréal voit la vie en rose

Dans une enquête de l’Observatoire international en management du sport de l’Université Laval, rapporté par RDS, 67 % des personnes sondées estiment que le sport féminin doit jouer un rôle important dans le paysage sportif québécois. Cela démontre l’intérêt pour le développement du sport féminin dans la belle Province.

En mai 2024, l’équipe les Roses de Montréal a vu le jour et s’installe petit à petit dans l’environnement sportif québécois. Un an plus tard, elle intègre la Super ligue du nord, le championnat professionnel de foot féminin du Canada. Pour que ce projet prenne de l’ampleur, le soutien de la communauté demeure essentiel.

Lors de la cérémonie de dévoilement de l’identité de marque des Roses de Montréal en octobre 2024, les gestionnaires Isabèle Chevalier et Jean-François Crevier ont rappelé que la vision a été claire dès le début du projet : devenir l’équipe de tous les Montréalais et de toutes les Montréalaises. Cette idée d’inclusion montre que les responsables souhaitent créer une véritable connexion avec la communauté.

Une équipe proche du public

Toujours dans cette logique, le 19 juin 2024 à Radio-Canada, Annie Larouche, la présidente des Roses, a rappelé qu’il faut une marque à laquelle les gens seront heureux et fiers de s’identifier, que la base soit solide. En analysant deux éléments du logo des Roses de Montréal, nous pouvons avancer que l’équipe est bien ancrée dans la tradition sportive de la ville. Le bleu toujours présent dans les différents logos des principales équipes sportives de Montréal et la rose présente dans le logo de la ville de Montréal : un lien bien spécifique entre le sport et la ville. Tous ces efforts ne devraient pas laisser la communauté indifférente.

Les réseaux sociaux permettent de se rapprocher et de créer des liens forts avec sa communauté. Effectivement, les Roses de Montréal sont sur la bonne voie en bâtissant une solide communauté sur les réseaux ; il est important de mentionner que le club enregistre le plus grand nombre d’abonnés actuellement sur Instagram et Facebook en comparaison avec les autres équipes de la ligue.

Le nombre d’abonnés par équipe ( au 17 mai 2025)

Équipe 
Roses de Montréal24 000 abonnés9 100 abonnés
AFC Toronto21 000 abonnés709 abonnés
Vancouver Rise FC20 000 abonnés731 abonnés
Calgary Wild FC13 000 abonnés1 100 abonnés
Ottawa Rapid FC12 000 abonnés916 abonnés
Halifax Tides FC5 784 abonnés2 500 abonnés

De nouvelles personnes viendront s’abonner pour agrandir la communauté des Roses tout au cours de la saison. L’effort des joueuses sur le terrain aide aussi à rendre encore plus solide la base de cette communauté.

Des résultats probants

Au-delà de la culture que les responsables souhaitent insuffler à leur organisation, les joueuses sur le terrain travaillent ardûment pour conquérir le cœur du public.

Depuis le début de la saison, les Roses de Montréal demeuraient la seule équipe invaincue jusqu’à cette 5ème journée. Cette invincibilité reflète la qualité de l’effectif, le travail assidu du staff technique et l’engagement de chaque joueuse, match après match. Dans un article publié le 27 avril dans La Presse sous la plume de Jean-François Téotonio, un extrait met en lumière l’engagement remarquable des joueuses des Roses de Montréal.   L’attaquante Latifah Abdu s’est confiée après avoir marqué contre le Rise de Vancouver : « on est toutes fières de faire partie de ce groupe. On est vraiment une famille. Et quand on joue, on se bat pour l’écusson ».

Des performances qui forcent les partisans et les partisanes à envahir le Centre sportif Bois-de-Boulogne à chaque rencontre. La communauté doit se regrouper et constituer la ‘‘12ème joueuse’’ qui accompagnera cette équipe dans toutes ses performances.

Le soccer féminin franchit une nouvelle étape au Québec avec les Roses de Montréal. Ce n’est que le point de départ pour faire de Montréal le centre de développement du soccer féminin au Québec, et pourquoi pas, à l’échelle canadienne. La participation de chaque individu de la communauté à ce projet permettra d’écrire une belle histoire.

Un été d’exploits pour le soccer canadien

Cet été, le football canadien a eu rendez-vous avec l’histoire. L’équipe masculine pour la première fois participe à la Copa America et les dames retournent aux JO, à Paris avec pour objectif de garder leur titre olympique.

En juin dernier, la sélection canadienne a disputé la 48ème édition de la Copa America, sa première participation. Par ailleurs, l’équipe des dames est attendue à Paris cet été, surtout pour défendre leur titre.  Un été pour renforcer l’image des équipes nationales et se positionner parmi les meilleures dans le monde du football.

Performances inespérées

L’équipe des hommes a suscité beaucoup d’intérêt car les fans sont impatients de découvrir les nouvelles tactiques, les nouveaux plans de jeu proposés par le nouvel entraîneur, Jesse Marsch. Les pronostics n’ont pas été pas en faveur des Canadiens dans un groupe où ils ont été perçus comme les plus faibles.

 Affronter les Argentins, champions du monde en titre et également champions de la dernière Copa America, paraît impossible. Au 20 juin, jour du début de la compétition, le Canada se trouve en 48ème position selon le classement de la Fifa paru à cette date, plus mal classé que ses adversaires dans son groupe. Pourtant, les performances des Canadiens vont défier toutes les prévisions.  

Une forte audience

Grâce à ses performances dans cette Copa America, cette équipe détient les vidéos les plus visionnées récemment sur la page YouTube de la Concacaf au cours des deux derniers mois. La demi-finale face aux Argentins a été vue 931,000 fois et le match pour la 3ème place contre les Uruguayens a accumulé 363,000 vues.

Selon Bell Media, l’équipe nationale du Canada a battu de nombreux records au cours de son parcours historique vers une quatrième place à cette édition culminant une audience moyenne de 1,9 millions de téléspectateurs pour le match de la 3ème place contre l’Uruguay. Cette équipe a fait mieux au cours de cette Copa America lors de la demi-finale contre l’Argentine qui est le match de Copa America le plus regardé au Canada avec une audience moyenne de 2,8 millions de téléspectateurs. Une moyenne plus élevée que l’audience moyenne à la finale estimée à 1,45 millions de téléspectateurs.

Les prouesses de l’équipe masculine de foot du Canada ne sont pas passées inaperçues lors de la dernière édition de la Copa America. Cette équipe a eu une plus grande visibilité et sa réputation s’est améliorée au point de nourrir de meilleurs espoirs pour les prochaines compétitions dans lesquelles elle participera. Cet été, l’équipe des dames s’est aussi illustrée.

Scandale à Paris

Après une élimination au 1er tour de la coupe du Monde de 2023, le tournoi olympique pourrait permettre à l’équipe féminine de garder son titre gagné à Tokyo et de renforcer sa notoriété.

Malheureusement, la réputation de l’équipe va être entachée par un scandale d’espionnage.  À la suite de ce scandale, « la FIFA a enlevé six points de classement au Canada dans le tournoi féminin des Jeux de Paris, et a banni trois entraîneurs, dont la sélectionneuse Bev Priestman, pour 12 mois dans la foulée du scandale d’espionnage par drone ».  Donc, il faut envisager la suite de la compétition après cette déduction de 6 points dans un groupe assez difficile :

  •  La France, demi -finaliste du dernier championnat européen féminin en 2022, quart de finaliste de la dernière coupe du monde en 2023 et championne de la ligue des nations en 2024;
  •  La Colombie, finaliste de la dernière Copa America féminine en 2022 et quart de finaliste de la dernière coupe du monde en 2023;
  • La Nouvelle-Zélande avec 6 titres de la coupe d’Océanie et meilleure équipe de cette confédération.

Désormais, les joueuses doivent défendre leur réputation et une notoriété à rétablir.

Le talent

Avec 3 victoires après 3 matchs, l’équipe féminine du Canada passe au 2ème tour de la compétition. Dans une entrevue accordée à CBC rapportée par TVA-Nouvelles, Vanessa Gilles a déclaré que « le reste du monde est contre nous, mais le Canada se tient. C’est notre devise à l’interne. Quand la pression et l’adversité montent d’un cran, on se tient ensemble. Oui, le reste du monde est peut-être contre nous, mais ce qu’on espère, c’est se rendre jusqu’au bout » . 

Cette équipe a démontré qu’elle peut compter sur le talent de ses joueuses et peut être toujours considérée parmi les meilleures au monde.

Le soccer canadien peut faire le bilan après cet été. Au niveau masculin, les belles performances de l’équipe à la Copa America aux États-Unis lui ont assuré une grande visibilité. Les joueuses de l’équipe féminine grâce à leur talent ont rétabli leur réputation et restauré leur notoriété dans le foot féminin. Nous pouvons donc croire à de meilleurs résultats dans les prochaines compétions pour ces deux équipes.

Références

https://www.bellmedia.ca/the-lede/press/tsns-soccer-coverage-continues-to-captivate-canadians-as-a-total-of-18-7-million-viewers-tune-in-to-the-conmebol-copa-america-2024-and-uefa-euro-2024/

https://inside.fifa.com/fr/fifa-world-ranking/men?dateId=id14415

https://www.youtube.com/@CanadaSoccerTV

https://ici.radio-canada.ca/jeux-olympiques/nouvelle/2091984/soccer-fifa-canada-espionnage-drone

Le douzième homme

fans Impact

Un nouvel entraîneur, de nouveaux joueurs, d’autres objectifs marquent la reprise de la nouvelle saison. La saison 2020 de l’Impact de Montréal est désormais lancée.

La victoire acquise lors de la première journée de la MLS clôt une semaine décisive pour l’Impact. Quelques jours auparavant, les Montréalais jouaient leur qualification en ligue des champions de la Concacaf. Notons la présence du public au stade pour soutenir les joueurs en ce début de saison. D’où l’importance du douzième homme.

Je sais qu’il est difficile à une équipe de football de séduire toute une communauté. Je partage les propos du nouveau coach de l’Impact. Thierry Henry affirme dans une entrevue accordée à Radio-Canada que c’est à l’équipe de « ramener les supporteurs vers nous, au stade. » C’est une relation à double sens. L’équipe a besoin des partisans pour la supporter et aussi l’équipe doit attirer les fans, les mettre en confiance. Ce n’est que par les résultats et un jeu plaisant que les fans vont se sentir en confiance et soutenir leur équipe.

Impact Gif Cameron

Une solide communauté

En 2017, le magazine Forbes a dressé une liste des meilleurs fans de la MLS. Ce classement désignait les Sounders et les Timbers comme ayant les meilleurs fans à l’époque. Dans un autre classement de 2017, le site the18.com plaçait les Sounders au premier rang également. Outre le collectif, les fans ont joué un grand rôle dans le titre des Sounders lors de la saison 2019. Dans cette liste, l’Impact se retrouvait en dixième position avec une affluence moyenne en dessus des 20,000 spectateurs au stade en 2016 et en 2017. Les résultats de l’Impact lors des trois saisons précédant cette étude ont peut-être un lien avec cette bonne affluence au Saputo :

  • une finale en ligue des champions de la Concacaf lors de la saison 2014-2015
  • 2015 une demi-finale de conférence en coupe de la MLS
  • 2016 une finale de conférence en coupe de la MLS

Mais nous constatons une baisse de la fréquentation du stade en 2018. Cette diminution est de 13% au Saputo en 2019 tandis que pour la ligue entière cette baisse était de 3%. De gros efforts doivent être entrepris pour avoir une solide communauté derrière l’Impact.

Nouvelle saison, nouvelle campagne

Une nouvelle saison, de nouveaux objectifs pour l’Impact de Montréal. À cet effet, a été initiée cette saison 2020 une nouvelle campagne marketing : « L’Impact Montréalais ». « Le club souhaite ainsi renforcer son identité dans la communauté montréalaise et québécoise, tout en créant un mouvement qui ralliera toute la ville et toute la province derrière l’équipe » poursuit-on dans le communiqué annonçant la campagne. Avec cet objectif, l’Impact de Montréal veut se reposer sur un plus grand groupe de supporteurs pouvant l’aider à atteindre le succès.

L’un des atouts de cette campagne, c’est cette vidéo présentant l’Impact Montréalais en six langues : français, anglais, espagnol, créole, italien. Ce sont les langues représentatives de la communauté montréalaise.

L’Impact de Montréal a besoin de la communauté pour accéder au plus haut sommet du soccer nord-américain. L’implication de tous les Montréalais est importante pour aider l’Impact à atteindre le succès. Il est aussi important que les joueurs puissent offrir un jeu satisfaisant pour attirer les partisans.

Sources

https://ici.radio-canada.ca/sports/1491308/soccer-mls-impact-montreal-thierry-henry-presaison-floride-communication-style

https://www.mlssoccer.com/post/2017/08/18/timbers-sounders-fans-tie-best-mls-according-forbes-study

https://www.forbes.com/pictures/59910f12a7ea434bd2932bda/1-tie-seattle-sounders/#3bcf83ac2b76

https://the18.com/soccer-entertainment/best-mls-fans-ranking

2019 MLS Attendance

https://www.grenier.qc.ca/nouvelles/20329/limpact-de-montreal-lance-sa-campagne-marketing-de-la-saison-2020

https://www.latimes.com/sports/story/2019-11-12/soccer-newsletter

Foot et mélodie

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Le « Champions League » est le titre de l’hymne interprété avant chaque match de la compétition du même nom. Les fans, les joueurs, les dirigeants sont imprégnés par cette mélodie qui garde sa fraîcheur et son authenticité au cours des ans.

L’Union Européenne de Football (UEFA) a entrepris des réformes pour avoir la structure moderne, de la Ligue des Champions qu’on connait depuis 1992. La ligue des Champions se veut être une ligue prestigieuse. Les dirigeants ont donc travaillé pour exhiber ce prestige dans ce qui constitue la marque de la Ligue des Champions. Outre l’image associée à ce championnat, l’hymne est un des éléments de sa marque. Cet hymne a un impact important sur les personnes associées à cette compétition. On va analyser des études effectuées, les réactions de personnes concernées par le foot européen pour mieux saisir l’impact réel de cet hymne.

Lors de la saison 1992-1993, il a été confié à Tony Britten la tâche d’un nouvel hymne.  Mr Britten s’est inspiré de « Coronnation Anthems » écrit en 1727, pour livrer un hymne correspondant aux nouvelles ambitions des dirigeants de l’UEFA.

Cet hymne, riche en émotions, repris au début de chaque match, transporte tous les sentiments ressentis par les fans et les joueurs présents dans les stades. Le livre Marketing and Football: An International Perspective a rapporté que « les recherches ont prouvé que c’était vrai, l’hymne s’identifiait plus facilement à la compétition que le logo ou même le nom (traduction libre). »

tenor champions league

Le compositeur a livré un hymne dont les dirigeants de l’UEFA sont fiers. Les fans ne sont pas indifférents à cette composition.

Impact important sur les fans

Le retentissement de l’hymne dans les stades a un impact important sur les partisans. Le journal en ligne So Foot a relaté les résultats d’une étude à ce sujet : « Une étude menée par la compagnie de Thomson a montré que 98% des Européens étaient aujourd’hui en mesure d’identifier l’hymne. » Les fans ont adopté cet hymne d’une portée considérable au regard de cette donnée stipulant que plus de 9 Européens sur 10 peuvent le reconnaître. Cette musique s’identifie désormais au football en Europe. Les joueurs et les dirigeants sont eux aussi marqués par les mélodies de cet hymne.

Témoignages élogieux

Les joueurs, les dirigeants d’équipes de soccer ne cessent d’exprimer leurs ressentis par rapport à cet hymne.

Campbell Ogilvie, dirigeant des Rangers FC affirme que « la pire chose est de ne pas jouer la compétition et d’entendre la musique de la Ligue des Champions à la télévision ». Ces témoignages élogieux illustrent la grande attention accordée à cette musique qui constitue l’identité même de la Ligue des Champions. Cet hymne traduit le prestige qui entoure ce tournoi et les joueurs et les dirigeants ne peuvent que s’en laisser imprégner eux aussi, comme c’est le cas des fans. Leurs témoignages sont unanimes à avouer qu’ils vénèrent cet hymne qui s’identifient même à la Ligue des Champions, un championnat qu’ils rêvent tous de jouer.

Avec la réforme de 1992, la Ligue des Champions a voulu montrer une autre image du tournoi. Le « Champions League », le titre de l’hymne, a fini par s’identifier à la nouvelle image de ce tournoi. Selon des études, cette musique est presque connue par toute la population européenne. Les joueurs et les dirigeants de clubs de soccer en Europe ont tous exprimé leur attachement à cet hymne. En somme, cette musique se confond avec le football et on peut dire même, fait partie de la culture soccer en Europe.

 

Bibliographie

DESBORDES, Michel. Marketing and Football: An International Perspective. S.l., Taylor and Francis, 2006, 544 p.

GLEIZES, Christophe. ‘‘ Pourquoi l’hymne de la Ligue des Champions nous excite tant? ’’, So Foot, 19 février 20014, [ https://www.sofoot.com/pourquoi-l-hymne-de-la-ligue-des-champions-nous-excite-180768.html ] (page consultée le 5 octobre 2019)

UEFA.com video. (2016, 16 février). UEFA Champions League anthem – composer Tony Britten [Vidéo en ligne]. Repéré à https://www.youtube.com/watch?v=aDO0FWeYKZs

Thierry Henry à Montréal

Thierry Henry Coach

Après plusieurs semaines d’attente, l’Impact de Montréal tient enfin son nouvel entraîneur. L’ancien international français Thierry Henry débarque à Montréal à la plus grande surprise des fans de l’Impact.

L’arrivée de Thierry Henry à Montréal le 14 novembre 2019 clôt sans doute une année pleine de remous à l’Impact. Cette nouvelle a fait la manchette de divers journaux européens pour saluer  la venue de ce grand joueur de foot à Montréal. Henry est le nouveau coach de l’Impact.

Après l’intérim assuré par Wilmer Cabrera à la suite du départ de Rémi Garde, l’Impact de Montréal se cherche un entraîneur.

Le choix s’est enfin porté sur Thierry Henry. Malgré sa courte expérience d’entraîneur, les partisans sont quand même confiants pour la prochaine saison. Il débute comme entraîneur-adjoint dans la sélection belge de foot-ball, demi-finaliste au mondial 2018 en Russie. Son passage à Monaco a été bref et peu reluisant.

Choix gagnant-gagnant

En optant pour Thierry Henry comme nouveau coach, l’Impact de Montréal met le cap vers le futur. Les échéances de la nouvelle saison sont proches et les confusions de la fin de saison passée hantaient encore l’organisation. La venue de Thierry Henry va donc permettre à l’Impact de projeter une meilleure perception dans le monde du soccer. « Il partage notre vision de vouloir élever cette organisation en nous aidant à atteindre nos objectifs sur le terrain, mais aussi à l’extérieur », selon les propos de M. Gilmore.

Henry dès son arrivée contribue à la visibilité de l’Impact de Montréal. La nouvelle de sa venue à Montréal a été relatée un peu partout dans le monde du soccer.

Nous devons considérer la forte présence de Thierry Henry sur les réseaux sociaux. Dans le tableau ci-dessous, nous réalisons comment l’Impact peut bénéficier de la présence de Henry sur les réseaux sociaux.

Nombre de suiveurs sur les réseaux sociaux au 1er décembre 2019

Réseaux sociaux Thierry Henry Impact de Montréal
Twitter 2,252,407 suiveurs 338,168 suiveurs
Instagram 2,402,374 suiveurs 105,779 suiveurs

Thierry Henry aura la possibilité de relancer sa carrière d’entraîneur après son passage à Monaco. On pourra tout dire mais l’AS Monaco se bat encore pour se placer dans les dix premiers de la ligue 1. Dans cette quinzième journée de la saison 2019-2020, Monaco a un match en moins et à 3 points du premier relégable. Henry a les atouts pour apporter beaucoup à l’Impact comme coach :

  • Son expérience comme joueur surtout dans la MLS

Gif Henry

  • Il a travaillé avec les meilleurs entraîneurs :
    1.  Arsène Wenger a marqué l’histoire d’Arsenal. Il a remporté le championnat anglais avec Henry dans son effectif à deux reprises : 2001-2002 et 2003-2004.
    2. Aimé Jacquet qui a donné sa première coupe du monde à l’équipe de France en 1998
    3. Pep Guardiola digne héritier de Johann Cruyff, légende au FC Barcelone.
  • Adulé comme joueur, il est bien accueilli par les fans qui le supportent déjà dans son poste d’entraîneur.

Tous ces points constituent des atouts qui peuvent aider Henry à réussir dans son nouvel emploi à l’Impact.

L’Impact a un nouveau coach. La Ligue des Champions de la Concacaf revient bientôt et l’équipe doit être prête pour entamer la compétition dès février 2020. Henry comme entraîneur devra aussi travailler afin de permettre à l’équipe d’accomplir de meilleurs résultats dans la MLS. Certainement, nous espérons qu’il aura des joueurs qui répondent à ses exigences.

Sources:

https://www.lapresse.ca/sports/soccer/201911/14/01-5249637-thierry-henry-atterrit-a-montreal.php

https://www.premierleague.com/players/1659/Thierry-Henry/overview

https://www.theguardian.com/football/blog/2016/mar/24/johan-cruyff-barcelona-legacy

Des finalistes inattendus

Demi finale mls cup

La finale des séries de la MLS se jouera entre le Seattle Sounders et le Toronto FC. Même ceux qui ont suivi la saison régulière n’ont pas pu prétendre ces deux équipes en finale.

 

Atlanta United ne va pas conserver son titre.  Elle ne participera pas à la finale de la coupe MLS de la saison 2019.  Le Seattle Sounders et le Toronto FC se sont débarrassés des deux meilleures équipes de la ligue pour filer en finale. Comment ces deux équipes en finale peuvent contribuer à projeter une autre image de la MLS ? La situation de ces deux équipes dans la MLS en termes d’image et de visibilité nous éclaircira.

Atlanta United et LA FC ont dominé la saison régulière. Surtout emmenées par des joueurs efficaces, nous ne pouvons penser autrement.  Effectivement Carlos Vela du LA FC a été lu MVP de la saison et meilleur buteur de la ligue. Ce dernier est impliqué dans 44 buts  de son équipe quand on inclut ses passes décisives en 2019.

Diego Rossi son coéquipier fait partie des 5 meilleurs buteurs de la ligue pour la saison 2019. Martinez d’Atlanta United est un des grands buteurs de la MLS. Il a été meilleur buteur de la MLS en 2018.  Mais en face de ces individualités relatées plus haut, nous relaterons le collectif des deux équipes en finale.

De bons collectifs

Le Seattle Sounders et le Toronto FC ont gagné leur place en finale sur le terrain.

Ils n’ont donc pas démérité leur finale. Raul Ruidiaz et Nicolas Lodeiro sont les meneurs des Sounders mais ils ne sont pas les premiers sur les feuilles de statistiques. C’est la même situation pour les Torontois qui ont gagné leurs 4 derniers matchs pour se rendre en finale. Pozuelo se distingue du reste de l’équipe avec ses stats et on ne peut négliger l’apport offensif d’Altidore. Mais ils ne seront pas les premiers choix cette saison comme meilleurs joueurs de la ligue.  Ainsi, nous voulons faire ressortir le caractère collectif de ces équipes.  La route vers la finale est plus liée à un effort collectif. Une des choses importants en finale est le spectacle, la visibilité.

La place des fans

Seattle Sounders et le Toronto FC font partie des cinq équipes ayant une forte moyenne d’affluence dans les stades cette saison 2019 ( https://soccerstadiumdigest.com/2019-mls-attendance).

sounders fans

Une anecdote de Bart Wiley en 2008 dans des échanges avec les dirigeants du Toronto nous renseigne sur la place des fans dans ces équipes. Bart Wiley directeur des opérations chez les Sounders se rappelle : « Ils ont parlé de l’importance d’avoir un dialogue ouvert avec les fans, de leur permettre de regarder derrière le rideau de temps en temps. Ils ont souligné (les dirigeants du Toronto FC): ‘‘Les fans vont adorer les clubs; il faut aimer les fans’’. » (Traduction libre). Les fans sont très proches de Sounders et de Toronto FC. Nous comprenons donc leur enthousiasme de se rendre au stade pour supporter leurs équipes.

Les deux équipes en finale de la coupe MLS en 2019 se distinguent par leur collectif. Seattle Sounders et le Toronto FC sont accompagnés également par des fans parmi les meilleurs dans la ligue. Leur jeu basé sur un collectif et leurs fans sont des atouts qui leur font des exemples pour d’autres équipes.

Références:

https://www.mlssoccer.com/post/2016/12/09/how-toronto-fc-and-seattle-sounders-fans-took-support-new-level

https://www.theguardian.com/football/2018/may/14/seattle-sounders-mls-club-ambitions

https://www.mlssoccer.com/stats

L’Impact, un été trop chaud

Été chaud saputo

Nous nous acheminons vers la fin de la saison régulière de la MLS. Période compliquée pour l’Impact de Montréal qui sort de la zone des séries après sa défaite contre le Toronto FC. Ce 24 août 2019, l’Impact n’a pas su trouver les ressources nécessaires pour décrocher une victoire. Cette défaite ne fait qu’altérer la situation de l’Impact qui connait une période tumultueuse depuis x semaines. Les partisans sont très concernés et observent chaque geste de la direction pour sortir l’Impact de cette crise.  

Au mauvais moment

L’impact a enregistré une seule victoire en MLS entre la fin du mois de juin et le 24 août 2019. Après une troisième défaite consécutive, TVA Nouvelles titrait le 13 juillet 2019 sur son site : « L’Impact au bord de la panique » ( https://www.tvanouvelles.ca/2019/07/13/la-visite-du-tfc-une-occasion-en-or-pour-limpact). C’était déjà le balbutiement de la crise. Il n’y aura aucune amélioration et la crise va se confirmer les semaines qui suivent. Quand tout ne va pas bien dans une équipe, il faut visiter le vestiaire.

Et quand les problèmes du vestiaire se révèlent au grand public, nous comprenons que l’ambiance se détériore.  Tout d’abord, sans surprise, il y a la résiliation du contrat de Harry Novillo. La déception a été aussi grande que les attentes placées en Novillo. Puis, c’est au tour d’Omar Browne d’être renvoyé de l’équipe après un début prometteur. Le limogeage de Rémi Garde, le 21 août 2019, une nouvelle à laquelle on n’a pas pensé surtout en ce moment.

Une révocation survenue moins d’une semaine après que l’Impact s’est fait remonter au score. Un match nul assimilé à une grande déception parce que la victoire était à notre portée.  Beaucoup de fans s’accordent tout de même à croire que le moment n’était pas propice pour cette révocation. Une place en série MLS et le titre du championnat canadien étant des objectifs à court terme.

Quelle réponse?

Avec tous ces événements, nous voyons clairement que l’Impact était en pleine crise. Le 22 août 2019, Kevin Gilmore, le lendemain du renvoi de Rémi Garde, a montré en conférence qu’il contrôle la situation. « On avait deux choix : rester sur la ligne de touche et espérer que les choses changent, malgré qu’elles n’avaient pas changé depuis un mois de demi, ou on pouvait agir. Pour le bien-être du club, on a décidé d’agir. »

Par ses propos, Gilmore prouve sa détermination de sortir l’Impact de la crise.  Wilmer Cabrera assisté de Patrice Bernier devient le nouvel entraîneur de l’Impact. Le choix de Bernier comme assistant n’est pas anodin :

–  C’est un très bon communicateur

–  Il jouit d’une grande sympathie auprès des partisans

– Il entretient de bonnes relations avec d’anciens coéquipiers qui évoluent dans l’équipe actuelle

Il est alors la personne idéale pour préserver le vestiaire et la confiance des fans dans ces moments pénibles.

PBiernier Vestiaire

Des efforts ont été déployés pour permettre à l’Impact de mieux gérer ces difficultés cet été. Au niveau organisationnel, des décisions ont été prises pour contrôler la crise. Une série de victoires peut définitivement permettre à l’Impact de se redresser.

Références:

https://www.tvanouvelles.ca/2019/07/13/la-visite-du-tfc-une-occasion-en-or-pour-limpact

https://www.journaldemontreal.com/sports/soccer/impact/archives/2019/08

https://www.journaldemontreal.com/2019/07/20/impact-le-contrat-dharry-novillo-sera-resilie

https://ici.radio-canada.ca/sports/1232075/soccer-impact-montreal-fin-contrat-harry-novillo

https://www.985fm.ca/nouvelles/sports/243911/impact-on-a-decide-d-agir-kevin-gilmore

https://www.lequipe.fr/Football/Actualites/Remi-garde-limoge-de-l-impact-montreal-la-mauvaise-surprise/1051367

https://www.tvasports.ca/2019/08/22/a-tva-sports-gilmore-et-cabrera-devant-les-medias

Le champion d’Amérique

copa centenario2

Ce dimanche 7 juillet 2019, le Brésil et le Mexique sont devenus les meilleures équipes nationales du continent américain. Le Brésil décroche une 9ème Copa America et le Mexique son 8ème titre dans la Gold Cup, un peu plus tard. Après la Copa America Centenario en 2016, j’ai souhaité vivement que cette expérience continue. Une compétition unique à l’issue de laquelle le vrai champion de l’Amérique sera dévoilé. Il faut que certainement ce tournoi unique jouisse d’une plus grande popularité auprès des fans. Une autre image du niveau des équipes de la zone va être projetée.

Un plus grand public

En 2016, la Copa Centenario a eu un très bel accueil. Les 4 éditions avant celle de 2016 ont accueilli en moyenne moins de spectateurs dans les stades. Le même constat est fait aussi concernant la Copa America 2019 :

Graphe spectateurs

Nous devons remonter à 2007 pour enregistrer un peu plus de 40,000 spectateurs par match pour une édition de Copa America. Et la situation n’est pas trop différente pour la Gold Cup. Pour la Gold Cup en 2019, ils ont été 33,651 par match dans les stades. Il faudra aller en 2015 pour avoir 45,624 spectateurs par match, de 2005 à 2019.

Ces données me permettent de croire qu’on peut répéter l’expérience de la Copa Centenario. Il y a d’autres qui partagent mon rêve.

Et ce succès pouvait être plus grand. Les scandales de corruption qui se sont succédé durant cette même période à la Fifa ont retardé les préparatifs de la compétition. Ce n’est qu’en octobre 2015 le pays organisateur a été désigné. ‘‘The tournament was only confirmed in October after a summer of turmoil in Conmebol and Concacaf caused by the Fifa corruption scandal. There was limited time to plan it.’’ ( https://www.theguardian.com/football/blog/2016/jun/20/copa-america-expensive-tickets-television-ratings). Malgré tout, le succès a été au rendez-vous.

Copa centenario data

Meilleure représentation des équipes de la zone

Dans la Copa America 2019 au Brésil, le Japon et le Qatar ont été invités.

japan soccer

Le Japon est à sa 2ème participation après avoir été présent en 1999. Je continue à me questionner sur les vrais enjeux de ces invitations…. Dans certaines éditions, des équipes de la Concacaf ont été invitées. Bon, la présence de ces équipes renforce davantage la dénomination de cette compétition : Copa America. Souvent, ces équipes étaient très compétitives :

  • Le Mexique en 10 participations a joué 2 finales (1993, 2001), 3 demi-finales (1997, 1999 et 2007)
  • Les Américains en 4 participations ont joué 2 demi-finales en 1995 et en 2016
  • Le Honduras pour son unique participation a été éliminé en demi-finale en 2001

Les équipes invitées hors Amérique ont toujours été éliminées en phase de groupe. Les équipes de la Concacaf, dès leur première participation en 1993, ont montré leur compétitivité. Avoir accès à la Copa America régulièrement permettra aux équipes de la Concacaf de se révéler à une plus grande audience. Les joueurs en profiteront certainement pour exhiber leurs talents et décrocher d’alléchants contrats, si possible.

Une compétition unique pour déterminer le champion d’Amérique apportera beaucoup au progrès du football sur le continent. Les équipes seront exposées à une plus grande audience et cette compétition représentera mieux le foot du continent.

Sources:

https://www.theguardian.com/football/blog/2016/jun/20/copa-america-expensive-tickets-television-ratings

https://www.forbes.com/sites/sergeiklebnikov/2016/06/26/successful-copa-america-2016-smashes-records/#23124d9b7640

https://fr.wikipedia.org/wiki/Copa_Am%C3%A9rica_Centenario

https://www.google.com/search?q=copa+amrica+2019+attendance+per+game&rlz=1C1CHBF_enCA853CA853&oq=copa+amrica+2019+attendance+per+game&aqs=chrome..69i57.20435j0j7&sourceid=chrome&ie=UTF-8

https://en.wikipedia.org/wiki/2019_Copa_Am%C3%A9rica

http://stadiumdb.com/tournaments/copa_america/2016

http://stadiumdb.com/tournaments/copa_america/2015

https://www.americatv.com.pe/deportes/futbol-mundial/mister-chip-compara-asistencia-espectadores-copa-america-2019-y-copa-oro-n378948

https://en.wikipedia.org/wiki/2005_CONCACAF_Gold_Cup

https://en.wikipedia.org/wiki/Copa_Am%C3%A9rica#All-time_table

Nouvelle édition, de grandes attentes

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Le 7 juin 2019, la 8ème édition de la Coupe du Monde féminine débute en France. Une compétition qui ne se présente plus, vue sa popularité grandissante. La Coupe du Monde constitue la vitrine pour exposer la meilleure image du foot féminin. Nous comprenons donc les exigences associées à la réussite de ce tournoi. Les organisateurs utilisent des stratégies pour assurer une bonne visibilité.

Une plus grande visibilité

La France entame son mondial avec un record d’affluence pour un match des Bleues. Les 45,261 spectateurs présents au Parc des Princes prouvent leur passion pour leur équipe, pour le foot féminin. La Coupe du Monde 2019 doit définitivement orienter le foot féminin vers la voie continue du succès. À chaque édition, l’affluence moyenne dans les stades varie beaucoup; il paraît impossible d’atteindre les valeurs atteintes en 1991 et 2007.

Mais de façon cumulée, le tournoi féminin au Canada en 2015, avec 1,353,506 spectateurs, a eu la plus grande présence dans les stades.  Les 52 matchs joués pour la première fois à la Coupe du Monde féminine a influencé la moyenne à la baisse.  J’espère que l’édition 2019 mettra la barre plus haute.

Au niveau de la retransmission, tout va bien. En 2015, l’audience TV pour 20 minutes consécutives a atteint les 328 millions de vues dépassant les 248.5 millions de 2011. Pour mieux comprendre, la Coupe des Confédérations de 2013 a récolté 337 millions de vues durant 20 minutes.  En ligne, le streaming en une semaine de compétition a crû de 310% par rapport à 2015. Cette valeur est très significative et je crois que nous devons considérer l’avenir avec beaucoup de positivité.

Des stratégies payantes

Un plan de communication a été établi pour atteindre les objectifs de réussite de cette Coupe du Monde féminine 2019. C’est un plan assez élaboré, à mon humble avis. Les organisateurs sont très présents sur les réseaux sociaux, une façon de s’harmoniser avec le temps. Les outils utilisés devraient, durant ce mondial, aider à :

  • Améliorer l’image du foot féminin
  • Accroitre sa visibilité
  • Informer

Un petit regard sur les principaux comptes démontre qu’ils sont très actifs. Consultés ce 19 juin 2019, j’ai recensé le nombre d’abonnés suivants :

Comptes Abonnés
Facebook 1,083,509
Twitter 776,559
Instagram Plus de 49,000
YouTube (Vidéos #FIFAWWC hébergées sur #FIFATV) 1,605, 857 vues pour le résumé Angleterre-Japon

Ils ne sont pas présents que sur ces plateformes.

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Cliquez sur Follow France 2019 with Fifa Digital pour découvrir tous les outils de médias sociaux permettant de mieux vendre cette nouvelle édition.

 Je m’attends à un succès de la Coupe du Monde féminine 2019 en France. Pour y arriver, les équipes se préparent certainement pour offrir le meilleur spectacle sur le terrain.

Les organisateurs ont mis en place des plans pour atteindre les objectifs de succès fixés. Les stades accueilleront beaucoup plus de fans, ce qui impliquera une augmentation de l’audience. De mon point de vue, je pense que les outils de médias sociaux peuvent contribuer à rejoindre bon nombre de fans. Une amélioration dans l’image et dans la visibilité sera enregistrée. Tout cela contribuera à une amélioration des revenus publicitaires, ce qui pourra permettre à une bonification des salaires des joueuses.

 Sources:

Cliquer pour accéder à fwwcgermany2011televisionaudiencereport(interactive).pdf

Cliquer pour accéder à fwwccanada2015tvaudiencereport_neutral.pdf

https://en.wikipedia.org/wiki/FIFA_Women’s_World_Cup#Attendance

https://www.fifa.com/womensworldcup/news/follow-france-2019-with-fifa-digital#

https://www.fifa.com/womensworldcup/news/record-breaking-fifa-women-s-world-cup-tops-750-million-tv-viewers-2745963

https://qz.com/445626/the-womens-world-cup-final-drew-more-us-network-tv-viewers-than-the-mens-final/

Ratings Roundup: FIFA Women’s World Cup Bursts With Stellar Opening Weekend on Fox Sports, Telemundo Deportes

https://www.sounderatheart.com/2019/6/15/18680307/womens-world-cup-tv-viewership-records

http://sports.tv5monde.com/carton-daudience-match-douverture-mondial-feminin-9143980.html

https://www.lequipe.fr/Football/Actualites/France-coree-du-sud-record-absolu-d-affluence-pour-un-match-des-bleues/1027227

 

 

C’est plus qu’un jeu

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Liverpool FC a remporté ce samedi 1er juin 2019, face à Tottenham, son 6ème titre en Ligue des Champions.  Cette finale marque la fin de saison de foot en Europe. Nous avons en mémoire cette saison, certains matchs et des buts que nous ne pouvons voir qu’en Ligue des Champions. C’est une ligue bâtie pour le spectacle. C’est ainsi s’est développée la marque ligue des Champions pour devenir la plus grande compétition foot au niveau des clubs.

Enjeu et popularité

Décrocher la ligue des Champions accroît la visibilité. Nous comprenons que gagner ce trophée renforce l’image et la réputation. Les équipes investissent beaucoup d’argent pour faire venir les meilleurs joueurs pour remporter un titre.

Les équipes ayant gagné la Ligue des Champions plusieurs fois sont les plus populaires au cours des ans. Les titres en Ligue des Champions ont un impact positif sur la ligue d’un pays. Ce n’est pas par hasard que les ligues les plus connues sont celles ayant le plus de ligue des Champions .

La popularité de la Ligue des Champions est un fait certain. Et je crois que celle d’une équipe est liée à ses performances dans la compétition. La comparaison ci-dessous veut donner une meilleure idée de la présence de la Ligue des Champions de l’UEFA dans le monde.

MLS VS NFL
source: https://www.vocativ.com/news/198079/the-super-bowl-is-no-match-for-the-uefa-champions-league/index.html

Gestion de la marque

Pour sauvegarder cette renommée, l’UEFA a mis en place un plan marketing pour atteindre toutes les parties prenantes. Ce que je trouve intéressant, c’est la capacité de s’adapter à chaque période et toutes les générations s’en réjouissent. La marque n’a pas vieilli durant plus de 60 ans. Elle s’est adaptée au fil ans. Tous ces changements ne sont que pour le bonheur des amoureux du foot-ball. J’aimerai demander aux fans :

  • Que signifie pour vous les étoiles interconnectées sur le ballon étoilé de la Ligue des Champions de l’UEFA?
  • Que ressentez-vous en écoutant l’hymne de la Ligue des Champions de l’UEFA ?
  • À quoi vous fait penser la bande annonce de la Ligue des Champions ?

Alors, je sais que vous avez les réponses ou un souvenir associé à chacune de ces questions. En fait, c’est la marque Ligue des Champions de l’UEFA.

Chaque 3 ans, l’UEFA revoit ‘‘ l’identité de ses marques de compétitions’’. De 2018 à 2021, la marque se développe autour de la campagne suivante : « Moments uniques sur la scène ultime ». L’emphase se portera sur les médias sociaux. Peut-être, cela permettra de rattraper le retard constaté dans le tableau plus haut dans la troisième ligne pour le Game Time Total Tweets.

La Ligue des Champions est considérée comme la plus grande compétition de foot en club et la plus prestigieuse. Durant plus de 60 ans, cette compétition n’a pris aucune ride. Grace à une bonne gestion de la marque, l’UEFA rend encore la Ligue des Champions encore plus prestigieuse.

giphy CL Uefa

Selon Mark Hyde, chef Conception de BT Sport, ‘‘ Avec une nouvelle élégance et des couleurs dynamiques, la marque de l’UEFA Champions League conserve sa position de leader en tant que l’une des marques sportives les plus connues.’’

Sources:

https://www.vocativ.com/news/198079/the-super-bowl-is-no-match-for-the-uefa-champions-league/index.html

https://www.uefa.com/insideuefa/about-uefa/news/newsid=2562050.html

https://fr.uefa.com/insideuefa/about-uefa/news/newsid=2562514.html

https://www.uefa.com/uefachampionsleague/index.html