Nouvelle édition, de grandes attentes

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Le 7 juin 2019, la 8ème édition de la Coupe du Monde féminine débute en France. Une compétition qui ne se présente plus, vue sa popularité grandissante. La Coupe du Monde constitue la vitrine pour exposer la meilleure image du foot féminin. Nous comprenons donc les exigences associées à la réussite de ce tournoi. Les organisateurs utilisent des stratégies pour assurer une bonne visibilité.

Une plus grande visibilité

La France entame son mondial avec un record d’affluence pour un match des Bleues. Les 45,261 spectateurs présents au Parc des Princes prouvent leur passion pour leur équipe, pour le foot féminin. La Coupe du Monde 2019 doit définitivement orienter le foot féminin vers la voie continue du succès. À chaque édition, l’affluence moyenne dans les stades varie beaucoup; il paraît impossible d’atteindre les valeurs atteintes en 1991 et 2007.

Mais de façon cumulée, le tournoi féminin au Canada en 2015, avec 1,353,506 spectateurs, a eu la plus grande présence dans les stades.  Les 52 matchs joués pour la première fois à la Coupe du Monde féminine a influencé la moyenne à la baisse.  J’espère que l’édition 2019 mettra la barre plus haute.

Au niveau de la retransmission, tout va bien. En 2015, l’audience TV pour 20 minutes consécutives a atteint les 328 millions de vues dépassant les 248.5 millions de 2011. Pour mieux comprendre, la Coupe des Confédérations de 2013 a récolté 337 millions de vues durant 20 minutes.  En ligne, le streaming en une semaine de compétition a crû de 310% par rapport à 2015. Cette valeur est très significative et je crois que nous devons considérer l’avenir avec beaucoup de positivité.

Des stratégies payantes

Un plan de communication a été établi pour atteindre les objectifs de réussite de cette Coupe du Monde féminine 2019. C’est un plan assez élaboré, à mon humble avis. Les organisateurs sont très présents sur les réseaux sociaux, une façon de s’harmoniser avec le temps. Les outils utilisés devraient, durant ce mondial, aider à :

  • Améliorer l’image du foot féminin
  • Accroitre sa visibilité
  • Informer

Un petit regard sur les principaux comptes démontre qu’ils sont très actifs. Consultés ce 19 juin 2019, j’ai recensé le nombre d’abonnés suivants :

Comptes Abonnés
Facebook 1,083,509
Twitter 776,559
Instagram Plus de 49,000
YouTube (Vidéos #FIFAWWC hébergées sur #FIFATV) 1,605, 857 vues pour le résumé Angleterre-Japon

Ils ne sont pas présents que sur ces plateformes.

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Cliquez sur Follow France 2019 with Fifa Digital pour découvrir tous les outils de médias sociaux permettant de mieux vendre cette nouvelle édition.

 Je m’attends à un succès de la Coupe du Monde féminine 2019 en France. Pour y arriver, les équipes se préparent certainement pour offrir le meilleur spectacle sur le terrain.

Les organisateurs ont mis en place des plans pour atteindre les objectifs de succès fixés. Les stades accueilleront beaucoup plus de fans, ce qui impliquera une augmentation de l’audience. De mon point de vue, je pense que les outils de médias sociaux peuvent contribuer à rejoindre bon nombre de fans. Une amélioration dans l’image et dans la visibilité sera enregistrée. Tout cela contribuera à une amélioration des revenus publicitaires, ce qui pourra permettre à une bonification des salaires des joueuses.

 Sources:

https://www.fifa.com/mm/document/tournament/competition/01/54/91/10/fwwcgermany2011televisionaudiencereport(interactive).pdf

https://resources.fifa.com/mm/document/affederation/tv/02/74/59/85/fwwccanada2015tvaudiencereport_neutral.pdf

https://en.wikipedia.org/wiki/FIFA_Women’s_World_Cup#Attendance

https://www.fifa.com/womensworldcup/news/follow-france-2019-with-fifa-digital#

https://www.fifa.com/womensworldcup/news/record-breaking-fifa-women-s-world-cup-tops-750-million-tv-viewers-2745963

https://qz.com/445626/the-womens-world-cup-final-drew-more-us-network-tv-viewers-than-the-mens-final/

https://www.sportsvideo.org/2019/06/11/ratings-roundup-fifa-womens-world-cup-bursts-with-stellar-opening-weekend-on-fox-sports-telemundo-deportes/

https://www.sounderatheart.com/2019/6/15/18680307/womens-world-cup-tv-viewership-records

http://sports.tv5monde.com/carton-daudience-match-douverture-mondial-feminin-9143980.html

https://www.lequipe.fr/Football/Actualites/France-coree-du-sud-record-absolu-d-affluence-pour-un-match-des-bleues/1027227

 

 

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